2023年伊始，通过上线“巽风数字世界”APP，贵州茅台（600519）（600519.SH）也正式进军元宇宙。

茅台宣布将在此举行“兔茅”的线上发布会，APP注册用户数也在短短两日内突破100万。在“巽风数字世界”APP完成任务，用户即有可能获得茅台新款生肖酒“兔茅”的购买资格。用抢手的茅台生肖酒来引流，酒企的数字化“算盘”打得响吗？

(资料图)

限量“兔茅”购买资格撑起的下载量

1月1日，茅台携手网易推出的“巽风数字世界”APP正式上线，当天即登顶APP Store免费总榜，第二天其注册用户数就正式突破100万。

高关注度的背后，是茅台将2023年新款生肖酒“兔茅”的购买资格与“巽风数字世界”APP深度绑定。

根据APP的活动要求，巽值排行榜前40万名的用户有机会获得53%vol 500ml 贵州茅台酒（癸卯免年）（以下简称“兔茅”）购买资格。

众所周知，茅台生肖酒极具投资价值。京东、淘宝等电商平台上，虎年茅台、牛年茅台以及最早的马年茅台目前的价格，相较于其首发价都有不同程度的溢价。尤其是2014年的“马茅”，首发价格仅为849元，现在的市场价已暴涨至2万元以上。“虎茅”和“牛茅”也存在500~2000元的溢价幅度。因此，今年限量29999份的“兔茅”资格也是可以预见的会有很高的溢价能力。

中国酒业智库专家、分析师蔡学飞分析，茅台的生肖酒是重要的投资产品，茅台品牌在全国范围内存在着大量的品牌发烧友和追捧者，而生肖酒是他们尝新、收藏、品鉴的重要产品，因此生肖酒的投资属性是非常强的。在这种情况下，今年限量29999瓶，进一步加剧了这种稀缺价值，在目前茅台供不应求的情况下，这种购买资格具有很高的溢价能力。

在社交平台，笔者也看到很多“巽风数字世界”APP的用户更在意“兔茅”的购买资格。网友林山与鸟-在i茅台贴吧里发帖“这次搞巽风活动简直是茅台送钱，每天做做任务+买30个人头，就能保证必中兔茅，兔茅就按虎茅价格，中一瓶盈利都四五百，更不要说刚上市，炒作一下，价格涨到四五千也有可能，参加巽风活动，只要每天玩下游戏+300块钱拉满人头。几天赚个一千块，不知道为啥有人觉得不香”。游戏鸟小编已经迅速响应，并发布了《茅台巽风APP抢兔年茅台攻略指南》，茅台时空公众号也认为巽风APP的高下载量得益于“巽风数字世界APP的巽值排行榜活动奖励丰厚，能够吸引大量用户参与”。

元宇宙玩法抢购茅台好操作吗？

百万下载量的“高光”背后，不能登录、用户体验差等问题遭遇用户频频吐槽。

1月3日，笔者也对这款APP进行了注册体验，登录、注册过程都很顺畅，对于网友提到的接收不到验证码、无法实名、无法创建角色姓名等情况，笔者并未遇到。但在用户体验上，确实还有待加强，比如，进入APP后的界面操作轮盘在左下角是隐藏的，只有手指点到左下角，轮盘才会显现出来，使用说明还不够清晰。

1月5日，茅台就将在“巽风数字世界”APP举行“兔茅”的线上发布会，其中，“兔茅”的购买资格一共只有29999份，只有“巽值”积分排名在前1万的用户必然获得资格，排名在1万~3万的用户有50%概率获得资格，排名前40万的用户将随机获得剩余9999份资格。

对于注册用户来说，上述资格能否轻易获得呢？

根据规则，获得“巽值”的方法主要包括答题、神秘宝藏、邀请好友、完成日常任务和商城充值等方式。笔者大概花了半个小时做任务和答题，获得了217分。

而截至发稿前，10000名的“巽值”为3257分，30000名的“巽值”为2987分。按217分的获得进度预估，大概需要8小时，就能获得3500分。如果对“兔茅”势在必得，也可以通过“钞能力”在商城充值，快速获得大量“巽值”。

酒企盯上元宇宙酿酒

在茅台之前，已有多家酒企尝试与游戏公司合作开发元宇宙。

2021年9月，元宇宙概念股中青宝（300052）（300052.SZ）宣布推出虚拟与现实联动模拟经营的元宇宙游戏《酿酒大师》，在该游戏中，玩家可以线上酿酒，线下提酒，由贵州金沙古酒酒业有限公司提供实体酒完成兑换。

2022年7月，巨人网络（002558）（002558.SZ）宣布旗下两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作，其中包括深度开发“云酿酒”业务，即用户可在游戏内实时体验酱酒酿造，获得“黄金酱酒”游戏道具。

为何酒企频频跨界元宇宙？中国消费品营销专家肖竹青分析认为，随着移动互联网红利开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、旅游、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。经过长时间的筹备，茅台等酒企加码元宇宙赛道已是大势所趋。

肖竹青表示，对于“元宇宙+酒”的活动模式，不但可以大大提高用户参与度和运营效率，也可以获得更有价值的用户流量或线索。此次，茅台自有APP“i茅台”和“巽风”APP实现了互相打通，可促成两个APP生态的积分价值交换，就体现了这一点。“元宇宙的使用可以使参与者的触角更广，并且可能更深入地体验，从而带来更高的参与度和更积极的活动结果，让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。”肖竹青说。

事实上，无论是“i茅台”还是“巽风数字世界”，其背后，是茅台集团依托区块链技术推进数字营销、建设“智慧茅台”计划的一步步实践，从而达到将其产业链基本实现数字化的目标。